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Der Social Influencer Vertrag

In unserer neuen Serie, stellt Ihnen unser Chief Legal Officer Camille kurz und bündig die beliebtesten Verträge vor.

Februar 24, 2021

Darum geht es

Die teuersten Instagram Influencers verdienen etwa eine Million US-Dollar pro Werbepost. Oft denkt man genau an diese horrenden Summen wenn man über Influencer Marketing spricht. Jedoch Influencer Marketing ist nicht unbedingt nur für Big Players gedacht. Auch die KMU’s können diesen Kommunikationskanal in Erwägung ziehen und bereits mit Nano oder Mikro Influencers anfangen.

Im folgenden Beitrag berichten wir über die wichtigsten Kernpunkten zu beachten, wenn Sie eine Zusammenarbeit mit einem Influencer künftig berücksichtigen.

Sie benötigen einen Social Influencer Vertrag wenn...

...Sie Ihr Unternehmen, Ihr Image, Ihre Marke, Ihre Produkte oder Dienstleistungen mit einem Social-Media-Influencer in Verbindung bringen möchten
... Sie das Social-Media-Publikum (zum Beispiel Followers) eines Influencers erreichen und sein Image als soziale Bestätigung für Ihre Marke, Produkte und/oder Dienstleistungen nutzen wollen
... ein Social-Media-Influencer bereit ist, Ihre Marke zu unterstützen und Sie klare Regeln für die Zusammenarbeit definieren möchten

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Kernpunkte

Definition der gesponserten Social-Media-Inhalte und Modalitäten der Veröffentlichung
Detaillierte Regeln zur Offenlegung der Beziehung mit der Marke
Richtlinien zum Verhalten auf Social-Media
Vergütung des Influencers
Spezifische Richtlinien zur Exklusivität
Spezielle Vereinbarungen, wie zum Beispiel das Recht des Markeneigentümers, Social-Media-Inhalte zu überprüfen und zurückzuziehen

Generelles zum Social Influencer Vertrag

Influencer Marketing ist zu einem der beliebtesten und effizientesten Instrumente für Marketers und ihre Agenturen geworden, um Konsumenten anzusprechen und zu erreichen.

Im Rahmen eines Social Influencer Vertrags erklärt sich ein Influencer (d. h. eine Person mit einer engagierten Anhängerschaft auf einer Social-Media-Plattform, die als Expertin für ein bestimmtes Thema angesehen wird) bereit, eine Marke, Dienstleistungen und/oder Produkte öffentlich auf Social Media zu unterstützen, in der Regel gegen eine Vergütung.

Aufgrund der grossen Reichweite, die Social Marketing der Marke verleiht, sowie der öffentlichen Wirkung, ist es für den Markeneigentümer entscheidend sicherzustellen, dass die Zusammenarbeit klar geregelt ist und nicht zu negativer Publizität oder rechtlichen Problemen führt. So muss der Influencer beispielsweise strenge Regeln für sein Verhalten auf Social Media und die Offenlegung der Beziehung zur Marke einhalten.

Camille Auberson
Chief Legal Officer
Approovd

Die Rechts-Übersetzungs-Maschine: Camille hat umfassende Berufserfahrung als Anwalt bei Homburger gesammelt, einer führenden Schweizer Wirtschaftskanzlei. Der wachsende Bedarf und das ungenutzte Potenzial für Digitalisierung auf dem Markt für Rechtsdienstleistungen haben ihn davon überzeugt, sich an der Gründung von Approovd zu beteiligen. Bei uns verantwortet Camille als Chief Legal Officer gemeinsam mit seinem Team die Erstellung und die Pflege sämtlicher Vertragsvorlagen.